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Round 6 não é o primeiro sucesso coreano da Netflix e não será o último

Qualquer um que fica surpreso com a ascensão de Round 6 ao topo das listas globais da Netflix não tem prestado atenção.

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Round 6 provou ser o maior lançamento da Netflix de todos os tempos, com mais de 111 milhões de visualizações no primeiro mês de lançamento – mas está longe de ser o primeiro hit coreano do streamer e definitivamente não será o último. A Coreia do Sul exporta com sucesso sua cultura há décadas e Round 6 é apenas a mais recente história de sucesso na estratégia econômica e política do país para se tornar um dos maiores exportadores mundiais de cultura pop.

Round 6 não é o primeiro sucesso coreano da Netflix e não será o último

Hallyu como estratégia econômica e política coreana

Round 6
Imagem: Reprodução

Se você sabe alguma coisa sobre a história da Coréia, provavelmente sabe sobre a Guerra da Coréia. Mas se você sabe mais alguma coisa sobre a história da Coréia, sabe que o país tem passado por transformações econômicas mais radicais da história moderna. Em 1953, no “fim” da Guerra da Coréia, o PIB do país era de apenas US$ 40,9 milhões e mais da metade do país vivia na pobreza absoluta. Hoje, 70 anos depois, seu PIB é de US$ 1,6 trilhão e apenas 2% da população vivem na pobreza absoluta; é a décima maior economia do mundo.

A cultura pop foi um grande componente dessa ascensão econômica nas últimas duas décadas. Hallyu (“Onda coreana” em mandarim) é um termo usado para descrever a exportação da economia cultural da Coréia. Geralmente se refere a filmes, TV e música, mas se expande para cobrir outros setores da cultura K também, incluindo beleza e comida. Em O nascimento do cool coreano: como uma nação está conquistando o mundo por meio da cultura pop, Euny Hong escreve sobre o papel que a cultura desempenhou na ascensão econômica radical da Coreia: “Será que os sul-coreanos sabiam que Gangam Style seria a música que colocaria K-pop no mapa? Claro que não. Mas eles sabiam que isso iria acontecer eventualmente. Eles estabeleceram o mecanismo de dominação da cultura pop desde o surgimento da internet na década de 1990.”

O que Hong quer dizer com isso? Em 1997, quando atingiu a crise financeira asiática, o progresso econômico duramente conquistado da Coréia foi ameaçado, e o presidente Kim Dae-jung viu o setor de entretenimento como uma área de crescimento econômico potencial. O governo reestruturou o Ministério da Cultura e começou a investir seriamente na indústria do entretenimento, desde garantir que todo o país tivesse uma boa internet de banda larga até regulamentar a indústria do karaokê. Hoje, o governo coreano gasta mais de US$ 500 milhões por ano, especificamente na promoção de Hallyu por meio do Ministério da Economia e Finanças. Enquanto isso, o orçamento do Ministério da Cultura para 2022 é superior a US$ 6 bilhões e inclui US$ 142 milhões destinados à “produção Hallyu”, US$ 41 milhões destinados à “cooperação internacional e exportação de conteúdo cultural” e US$ 25 milhões destinados a “conteúdo cultural”.

O despertar do K-Drama

Imagem: Reprodução

K-dramas já fazem sucesso comercial na Ásia e na América Latina há algum tempo. Dito isso, isso não significa que não tenha havido um mercado saudável para K-dramas no resto do mundo por muito mais tempo do que a Netflix ou a grande mídia tem prestado atenção. Muito antes de Parasita ganhar o Oscar de “Melhor Filme” ou o Round 6 reivindicar o primeiro lugar no Top 10 da Netflix no mundo, garotas e garotas adolescentes estavam consumindo Boys Over Flowers no DramaFever e renovando sua assinatura Viki. Como acontece com muitos sucessos populares, o entretenimento coreano foi adotado por aqueles dados demográficos carentes antes que outros segmentos da população do mundo aderisse. Embora isso talvez seja mais famoso quando se trata de K-pop, também se aplica aos K-dramas, que têm sido um mercado de sucesso por décadas, mas foram amplamente ignorados pelos principais distribuidores de Hollywood até os últimos anos.

Quando as pessoas usam o termo “K-drama”, muitas vezes se referem especificamente ao formato de melodrama romântico que a indústria do entretenimento coreana aperfeiçoou – um formato que a indústria do entretenimento americana tradicionalmente subestima em sua própria cultura, tradicionalmente explorando o enorme potencial comercial de histórias de romance para a temporada de Natal, mas negligenciando-as pelo resto do ano. Em parte por causa desse vácuo nas ofertas dos EUA (e em parte porque K-dramas são tão bons), o K-drama tem uma audiência no mundo, principalmente no Brasil, desde que a internet foi amplamente acessível, com distribuidores como Netflix e Amazon alcançando esse público apenas nos últimos anos. Concedido, Round 6 é uma série muito diferente de Boys Over Flowers, com pontos fortes e ambições muito diferentes, mas sua criação e sucesso também são inextricáveis ​​da base global que a indústria de TV coreana construiu por trás de seu formato K-drama.

Netflix entra no movimento K-Pop

Imagem: Netflix

Round 6  pode ser a primeira série coreana a reivindicar o primeiro lugar na lista da Netflix no mundo, mas não é o primeiro drama coreano a reivindicar um lugar na lista. No ano passado, o terror Sweet Home se tornou o primeiro K-drama a entrar na lista dos dez maiores da Netflix nos Estados Unidos, com o drama romântico Crash Landing On You logo em seguida. (Notavelmente, o filme de ópera espacial coreano Space Sweepers também fez sucesso globalmente, embora não tenha sido classificado na lista dos dez primeiros da Netflix.)

A Netflix tem um catálogo bastante sólido de conteúdo coreano, com muito, muito mais a caminho. O streamer tem investido seriamente na indústria de entretenimento coreana desde 2016, investindo US$ 700 milhões no país apenas nos últimos cinco anos. Eles têm uma parceria de conteúdo de vários anos com CJ ENM / Studio Dragon e JTBC e, no início deste ano, eles começaram a alugar duas das maiores instalações de produção do país. Como a Netflix continua a crescer globalmente (especialmente nas “economias emergentes” na Ásia) e a investir mais pesadamente na indústria de entretenimento coreana, o “próximo Round 6” não é uma questão de se, mas quando … e quando … e quando.

A Netflix continuará a lançar muitos dramas coreanos que não têm um apelo amplo e/ou qualidade, mas que continuam a encontrar um público apaixonado, mas quanto a grandes sucessos, estou de olho em Hellbound e Silent Sea, ambos prestes a acontecer antes do final do ano. Hellbound é um lançamento em novembro de Yeon Sang-ho, roteirista e diretor de Invazão Zumbi. Baseado em um webtoon, é um horror sobrenatural em que criaturas se materializam na Terra para arrastar os humanos para o inferno.

Em dezembro, teremos The Silent Sea, um thriller de ficção científica ambientado em uma Terra futura que passou pela desertificação. A história segue membros de uma equipe especial enviada para recuperar uma amostra misteriosa de uma instalação de pesquisa lunar deserta. O grupo inclui um cientista cuja irmã morreu no acidente que levou ao abandono da instalação. The Silent Sea é estrelado por Bae Doona, de Sense8, e é um dos lançamentos mais esperados do ano.

Os sul-coreanos sabiam que Round 6 seria o programa que colocaria K-drama no topo da Netflix no mundo? Claro que não. Mas eles sabiam que isso iria acontecer eventualmente. Qualquer que seja o próximo sucesso da Netflix no idioma coreano, não será um acaso. Round 6 não é um sucesso único no idioma coreano que surgiu do nada; é o meio de uma história muito mais longa e complexa do plano bem-sucedido da Coréia de se tornar um jogador importante no jogo global de formação e venda de entretenimento.

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Imagem: Netflix

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