ESCONDIDO na Netflix, documentário detalha a ascensão e queda de famosa marca de basquete de rua

Revelando histórias: documentário na Netflix traça a trajetória da famosa marca de basquete de rua

O legado da AND 1 no basquete de rua e sua influência na programação esportiva da Netflix

No fim dos anos 1990 e início dos anos 2000, a empresa AND 1 ganhou notoriedade no mundo do basquete, principalmente através do streetball. Com jogadores habilidosos e uma linha de produtos atrativa, o projeto conquistou fãs do esporte e atraiu a atenção da mídia. Porém, cerca de uma década depois, a marca desapareceu quase por completo do mercado. O documentário Untold: The Rise and Fall of AND1, disponível na Netflix, busca entender o que aconteceu com a empresa que teve um impacto tão grande na cultura do basquete de rua.

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O início do sucesso e o ápice da marca

A AND1 foi criada em 1993 por Seth Berger, Jay Coen Gilbert e Tom Austin. Inicialmente, a empresa focava em criar camisas de basquete com frases provocadoras. Com o tempo, a marca começou a fabricar tênis e acessórios para o esporte, formando parcerias com jogadores de destaque no basquete de rua. O And1 Mixtape Tour, uma competição itinerante de streetball, ajudou a alavancar a popularidade da marca e a conquistar muitos fãs ao longo dos anos.

Um dos momentos mais importantes para o crescimento da AND 1 foi a aparição de seus jogadores nos programas de televisão. A ESPN passou a exibir o tour, mostrando as habilidades e jogadas incríveis dos atletas, levando-os a um patamar nunca antes alcançado no mundo do basquete de rua. Marcas como adidas, Nike e Reebok começaram a prestar mais atenção ao potencial lucrativo desse nicho de mercado.

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Quais motivos levaram ao declínio da AND 1?

Após anos de sucesso, a AND1 enfrentou dificuldades a partir de 2009. Fatores como mudança de público-alvo, perda de contratos com jogadores importantes e competição com outras marcas levaram ao declínio da empresa. Além disso, a crise econômica desta época também afetou a indústria, fazendo com que a AND 1 perdesse espaço no mercado de basquete.

No documentário, os fundadores da marca e os jogadores que fizeram parte da equipe durante o auge discutem os motivos que levaram a essa queda no mercado. Eles analisam as decisões tomadas ao longo dos anos, como a escolha de focar em outros segmentos, que afastaram a empresa de seu propósito original.

Qual é o futuro da AND 1?

Embora a marca esteja longe do protagonismo de antes, a AND 1 ainda possui uma base de fãs e continua atuando no mercado. A empresa, comprada em 2011 pelo Grupo Sequential Brands, tenta se reinventar e voltar aos holofotes no mundo do basquete.

O legado da AND 1 no basquete de rua é inegável e seu impacto é notável até hoje. Graças à empresa, o streetball ganhou destaque e se tornou uma modalidade respeitada, influenciando gerações de jogadores e fãs do esporte. Quem sabe, em breve, possamos ver um novo capítulo na história dessa marca tão emblemática.